Adaptasi produk (product adaptation) mengacu pada penyesuaian standar sebuah produk untuk memenuhi kondisi atau kebutuhan setempat, terutama di pasar luar negeri. Ini kontras dengan standardisasi, di mana produk dibuat seragam untuk semua konsumen.
Dalam pemasaran internasional, adaptasi merupakan pertimbangan penting ketika memasarkan ke luar negeri. Konsumen di berbagai negara, dengan latar belakang dan budaya yang berbeda, seringkali memiliki perbedaan yang signifikan dalam hal keinginan dan kebutuhan.
Kerugian strategi adaptasi adalah perlu lebih banyak waktu dan sumber daya untuk mengimplementasikan strategi pemasaran dan elemen-elemen bauran pemasaran. Ini juga seringkali lebih mahal daripada pendekatan standar, yang mana diuntungkan dari skala ekonomi yang lebih besar.
Namun demikian, ada juga keuntungannya. Adaptasi produk memungkinkan peluang penerimaan yang jauh lebih besar dan dapat bermanfaat dalam jangka panjang.
Oleh karenanya, keputusan adaptasi sangat tergantung pada konteks keinginan dan kebutuhan pasar, persaingan, karakteristik produk, dan jenis adaptasi. Selain itu, sumber daya dan keterampilan perusahaan juga akan menjadi pertimbangan penting untuk menentukan apakah aset dan kompetensi perusahaan dapat mengakomodasi dan mendukung pendekatan adaptasi ataukah tidak.
Adaptasi Produk
IKLAN
