Analisis portofolio produk adalah analisis dan evaluasi sistematis terhadap serangkaian penawaran perusahaan. Tujuannya adalah memeriksa portofolio produk perusahaan untuk memahami apa, jika ada, yang harus dilakukan perusahaan untuk memperkuat portofolionya.
Perusahaan dapat menilai kekuatan portofolio produk secara keseluruhan serta kekuatan dan kelemahan relatif dari masing-masing produk secara individual. Ini melibatkan penggunaan daya tarik pasar dan posisi produk.
Salah satu alat untuk evaluasi adalah BCG matrix, yang menjabarkan posisi relatif masing-masing produk dikaitkan dengan pertumbuhan pasar dan pangsa pasarnya. Masing-masing produk kemudian dikelompokkan ke dalam empat kuadran: star, cash cow, question mark, atau dog.
- Star: produk memiliki pangsa pasar relatif tinggi dan tingkat pertumbuhan pasar juga tinggi
- Cash cow: produk memiliki pangsa pasar relatif tinggi dan tingkat pertumbuhan pasar rendah
- Question mark: produk memiliki pangsa pasar relatif rendah dan tingkat pertumbuhan pasar tinggi
- Dog: produk memiliki pangsa pasar relatif rendah dan tingkat pertumbuhan pasar rendah.
