Anti-Pemasaran

Anti-pemasaran (antimarketing) adalah cara alternatif dalam memandang pemasaran, yang mana individu atau organisasi menolak melakukan advokasi atau menggunakan berbagai praktik atau prinsip yang dianggap sebagai bagian dari pemasaran.
Di antara alasan yang mungkin mengapa beberapa individu dan organisasi mengadopsi pandangan Anti-pemasaran adalah bahwa mereka tidak dapat melihat bagaimana pendekatan pemasaran akan bermanfaat dalam membantu mereka mencapai tujuan jangka pendek atau jangka panjang.
Memahami bagaimana, mengapa, dan sejauh mana keyakinan tersebut telah dikembangkan pada individu atau organisasi adalah langkah pertama dalam pengembangan strategi, program, dan praktik anti-marketing. Semuanya itu dimaksudkan untuk memfasilitasi pengakuan individu atau organisasi terhadap nilai praktik pemasaran dan prinsip-prinsip dalam mencapai keduanya.
Keyakinan bahwa pendekatan pemasaran yang jelas memiliki nilai positif tidak boleh diasumsikan oleh pemasar ketika mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran organisasi. Beberapa individu dan organisasi mungkin bertindak lebih jauh dengan menampilkan perilaku yang mengkomunikasikan penolakan penuh dan memandang bahwa pendekatan pemasaran tidak bermanfaat sama sekali.
Dalam beberapa kasus, perusahaan mungkin akan menerapkan taktik anti-pemasaran. Taktik ini berlawanan 360 derajat dengan taktik penjualan positif. Misalnya, mereka menggunakan teknik seperti sarkasme dan membalikkan psikologi untuk menarik pelanggan.