Permintaan industri adalah total agregat permintaan atas sebuah produk yang dibuat oleh beragam perusahaan di industri tertentu. Istilah ini bersinonim dengan permintaan pasar dan berbeda dengan permintaan perusahaan, yang mana hanya mencakup permintaan produk dari satu perusahaan saja.
Tingkat permintaan industri merupakan penentu dari intensitas persaingan diantara perusahaan-perusahaan yang ada. Permintaan yang meningkat dari pelanggan baru atau pembelian tambahan oleh pelanggan yang sudah ada cenderung memoderasi persaingan. Ini menyediakan ruang lingkup yang lebih besar bagi perusahaan untuk bersaing dengan pelanggan.
Tumbuhnya permintaan cenderung mengurangi persaingan karena semua perusahaan dapat menjual lebih banyak tanpa mengambil pangsa pasar dari perusahaan lain. Keuntungan industri yang tinggi seringkali merupakan hasilnya.
Sebaliknya, permintaan yang menurun mengakibatkan meningkatnya persaingan karena perusahaan berjuang untuk mempertahankan pangsa pasar dan pendapatan. Permintaan menurun ketika pelanggan keluar dari pasar, atau ketika setiap pelanggan membeli lebih sedikit. Ketika hal ini terjadi, sebuah perusahaan hanya dapat tumbuh dengan mengambil pangsa pasar dari perusahaan lain. Dengan demikian, menurunnya permintaan merupakan ancaman besar, karena meningkatkan tingkat persaingan antara perusahaan-perusahaan mapan.
