Pemasaran gerilya secara luas berarti pemasaran yang tidak konvensional untuk mendapatkan hasil maksimal dari sumber daya yang minimal. Ini difokuskan pada upaya cepat untuk mendapatkan perhatian dan penguatan melalui dari mulut ke mulut.
Pemasaran gerilya dikontraskan dengan pemasaran tradisional, karena memiliki perbedaan yang cukup signifikan. Taktik gerilya merepresentasikan pemasaran berbiaya rendah di mana inovasi, keberanian, dan kecerdasan digunakan untuk mendapatkan eksposur dan perhatian maksimum menggunakan pendekatan yang ditargetkan dan berkonsentrasi baik pada sarana komunikasi yang baru dan tidak biasa.
Awalnya, taktik ini ditujukan untuk usaha kecil yang tidak memiliki akses ke sumber daya pemasaran seperti perusahaan besar. Namun, saat ini, perusahaan besar juga mengadopsinya dengan mencari cara baru untuk membedakan diri mereka di peta persaingan pasar yang semakin kompleks.
