Reposisi produk atau pemosisian ulang produk (product repositioning) serangkaian aktivitas pemasaran yang mengubah target pasar dan persepsi pembeli terhadap produk, layanan, atau perusahaan tertentu.
Advertisement
Ada berbagai jenis reposisi produk, termasuk:
- Reposisi citra (image repositioning), dimana produknya dan target pasar sama tetapi dengan persepsi yang berbeda. Tujuannya adalah untuk mengubah citra produk di target pasar saat ini.
- Reposisi produk dimana produk disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan pasar targetnya lebih dekat atau untuk meningkatkan ukuran pasar.
- Reposisi tidak berwujud di mana segmen pasar yang berbeda ditargetkan dengan produk yang sama.
- Reposisi pasar, di mana produk tetap tidak berubah tetapi diposisikan ulang untuk menarik segmen pasar baru.
