Reposisi produk atau pemosisian ulang produk (product repositioning) serangkaian aktivitas pemasaran yang mengubah target pasar dan persepsi pembeli terhadap produk, layanan, atau perusahaan tertentu.
Ada berbagai jenis reposisi produk, termasuk:
- Reposisi citra (image repositioning), dimana produknya dan target pasar sama tetapi dengan persepsi yang berbeda. Tujuannya adalah untuk mengubah citra produk di target pasar saat ini.
- Reposisi produk dimana produk disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan pasar targetnya lebih dekat atau untuk meningkatkan ukuran pasar.
- Reposisi tidak berwujud di mana segmen pasar yang berbeda ditargetkan dengan produk yang sama.
- Reposisi pasar, di mana produk tetap tidak berubah tetapi diposisikan ulang untuk menarik segmen pasar baru.
