Sebuah rencana pemasaran bertujuan untuk memerinci dan mengukur tindakan yang perlu diambil untuk mengejar strategi pemasaran. Komponen dari rencana pemasaran lengkap adalah sebagai berikut:
- Ringkasan eksekutif.
- Sasaran: pernyataan misi bisnis, tujuan dan sasaran produk atau lini produk.
- Latar belakang produk atau pasar: rincian tentang rentang produk, ringkasan penjualan, dan ikhtisar pasar.
- Analisis: merinci situasi perusahaan, kinerja strategi pemasaran saat ini, merinci lingkungan pemasaran (peluang dan ancaman), tren, kebutuhan pelanggan, segmen dan analisis pesaing.
- Strategi pemasaran: Identifikasi target pasar inti atau segmen, keuntungan bisnis, dan pernyataan tentang produk dan pemosisian merek;
- Proyeksi hasil pemasaran: proyeksi penjualan serta analisis dampak dari strategi pemasaran yang diusulkan.
- Program pemasaran: rincian bauran pemasaran, tugas dan tanggung jawab.
- Pemantauan kinerja: rincian kontrol dan metode evaluasi dari program pemasaran.
- Implikasi keuangan: Merinci anggaran, biaya dan pembagian, dan pengembalian investasi yang diharapkan.
- Pertimbangan operasional: misalnya kebutuhan komunikasi, penelitian dan pengembangan produk, dan kebutuhan produksi; yang mana ini terkait dengan kegiatan lintas departmen.
- Lampiran.
