• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Blog

Apa Saja Lima Komponen Ekuitas Merek Menurut Aaker?

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada September 17, 2019

Apa Saja Lima Komponen Ekuitas Merek Menurut Aaker
Advertisement

David Aaker, profesor dari University of California, mendefinisikan ekuitas merek sebagai seperangkat aset dan liabilitas merek yang dikaitkan dengan nama dan simbolnya yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu produk atau layanan kepada pelanggan.
Dalam modelnya, David Aaker membedakan komponen ekuitas merek menjadi empat komponen, yakni:

  1. Kesadaran merek
  2. Asosiasi merek
  3. Loyalitas merek
  4. Persepsi kualitas
  5. Aset merek eksklusif lainnya

Kesadaran merek dapat menghasilkan sejumlah keuntungan. Misalnya adalah keakraban, memberikan preferensi pada merek terhadap mereka yang kurang akrab, dan penarikan spontan pada titik-titik penting dalam proses keputusan.
Asosiasi merek adalah atribut yang terkait dengan sebuah merek yang membantu membedakannya dari para pesaing.
Kesetiaan merek berarti bahwa basis pelanggan yang ada kecil kemungkinan untuk beralih ke merek pesaing.
Kualitas yang dirasakan berhubungan dengan persepsi merek dalam hal kualitas seperti kinerja, daya tahan, keandalan, dan dimensi kualitas lainnya. Persepsi tersebut dapat diperkuat, antara lain, melalui iklan dan promosi.
Aset merek eksklusif lainnya merujuk pada berbagai faktor yang memperkuat keunggulan kompetitif merek, misalnya paten, merek dagang, dan hubungan saluran. Merek dagang, misalnya, akan melindungi ekuitas merek dari pesaing yang mungkin ingin membingungkan pelanggan dengan menggunakan nama, simbol, atau paket yang serupa.

Bagikan

Related

  • Aset Tak Berwujud: Definisi, Jenis, Pelaporan Di Neraca
  • Aset Tak Berwujud Definisi, Jenis, Pelaporan Di Neraca
  • Private Label: Cara Kerja, Keuntungan dan Kelemahan
  • Private Label Cara Kerja, Keuntungan dan Kelemahan
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • Citra Merek: Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Citra Merek Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Merek Premium: Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Merek Premium Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Ekuitas merek
  • Ekuitas merek 1
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Diskriminasi Harga Tingkat Pertama: Contoh, Prasyarat, Masalah
  • Penunggang Gratis: Definisi, Contoh, Dampak, dan Kemungkinan Solusi
  • Pasar Tenaga Kerja: Jenis, Cara Kerja, Faktor Kunci yang Mempengaruhi
  • Diskriminasi harga
  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami