Pemasaran hijau merupakan strategi dan kegiatan pemasaran yang menekankan kepekaan terhadap dampak lingkungan. Ini dijalankan dengan memperhatikan konsekuensi lingkungan dari formulasi produk, pemasaran, manufaktur dan pengemasan.
Sifat ekologis produk penting agar perusahaan memproduksi produk yang lebih aman secara ekologi, termasuk kemasan yang dapat didaur ulang dan yang dapat terurai. Kontrol polusi yang lebih baik dan proses produksi yang lebih hemat energi dan kinerja produk juga merupakan bagian dari pemasaran hijau.
Dengan kata lain, lingkup [[pemasaran hijau]] tidak hanya bagaimana memasarkan produk secara ramah lingkungan, tetapi memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan juga berwawasan lingkungan.
