Ada banyak masalah besar yang dihadapi pemasar internasional. Misalnya penilaian daya tarik pasar negara, dan pengembangan strategi distribusi pasar internasional. Selain itu, masalah besar yang penting yang dihadapi adalah sejauh mana penawaran perusahaan harus distandarisasi di berbagai negara dibandingkan diadaptasi sesuai kondisi spesifik masing-masing negara.
Karena masing-masing negara memiliki karakteristik yang khas, [[pemasaran internasional]] dapat melibatkan upaya yang menjangkau beberapa negara yang tidak berbeda secara signifikan pada dimensi budaya sebanyak pada karakteristik lainnya (misalnya dimensi hukum atau ekonomi).
Namun demikian, pemasar internasional perlu memperhatikan setiap perbedaan pasar di masing-masing negara yang pada akhirnya dapat mempengaruhi pencapaian tujuan pemasaran perusahaan.
Karena sebagian besar perusahaan tidak memulai operasi di beberapa negara sekaligus tetapi menginternasionalkan secara bertahap, sejumlah besar riset pemasaran internasional difokuskan pada kriteria dan pendekatan untuk memperluas kehadiran pasar internasional perusahaan.
Selain itu, pengetahuan yang lebih besar tentang masalah pemasaran internasional, lingkungan makro dan mikro pemasaran, kerangka kerja, dan metode dapat dengan jelas membantu perusahaan dengan pengambilan keputusan yang lebih efektif.
