
Dalam konteks pemrosesan informasi oleh konsumen dalam hal paparan iklan, argumen pendukung (support arguments) adalah pikiran konsumen yang mendukung atau menegaskan klaim yang dibuat dalam iklan.
Argumen pendukung berhubungan positif dengan penerimaan pesan yang disampaikan melalui iklan. Dengan demikian, pemasar harus mengembangkan iklan atau pesan promosi lainnya yang meminimalkan argumen balik dan mendorong argumen dukungan.