• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Manajemen

Asosiasi Merek

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada April 9, 2022

Asosiasi Merek
Advertisement

Brand association atau asosiasi merek adalah koneksi mental antara seseorang dengan sebuah merek. Koneksi dapat mengambil bentuk ingatan, kesan, perasaan, persepsi, pengalaman, keyakinan, sikap. 

Deskripsi tentang asosiasi merek

Asosiasi merek tercipta melalui interaksi antara konsumen dengan sebuah merek. Semakin sering dan semakin banyak pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi atau menggunakan suatu merek, semakin kuat asosiasi yang tercipta di benak konsumen. 

Kesan konsumen terhadap sebuah merek juga tercipta ketika merek tersebut sering nampak dalam berbagai saluran komunikasi perusahaan, misalnya iklan di internet atau di televisi.

Selain itu, asosiasi juga dapat muncul dari beberapa asumsi atau kesimpulan yang dibuat dari informasi merek terkait lainnya. Misalnya, dari mulut ke mulut atau pemasaran viral

Advertisement

Ketika asosiasi begitu kuat, seringkali konsumen akan meminta produk dengan nama merek tertentu. Misalnya, orang jawa yang ingin membeli sepeda motor, biasanya menyebut Honda, yang mana adalah nama merek bukan nama produk. Atau, dalam kasus lain, Sanyo ketika ingin membeli pompa air.

Implikasi

Asosiasi merek memberikan nilai besar karena mewakili basis keputusan pembelian konsumen serta tingkat loyalitas merek mereka. Asosiasi merek memungkinkan perusahaan untuk membedakan merek mereka di pasar dan ini dapat menjadi sumber keunggulan kompetitif. 

Mereka memberi konsumen alasan untuk membeli produk dengan mempengaruhi perasaan dan sikap mereka. Beberapa asosiasi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan memberikan kredibilitas dan kepercayaan pada merek. Oleh karena itu, banyak perusahaan mencoba memperluas lini produk mereka menggunakan merek yang telah ada dan terbukti unggul. 

Bagikan

Related

  • Citra Merek: Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Citra Merek Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • Mengapa Menambah Nilai Penting Bagi Bisnis?
  • Mengapa Menambah Nilai Penting Bagi Bisnis
  • Merek Premium: Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Merek Premium Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Titik Jual Unik: Definisi, Mengapa Penting, Bagaimana Mengembangkannya
  • Titik Jual Unik Definisi, Mengapa Penting, Bagaimana Mengembangkannya
  • Penelitian Sekunder: Sumber, Keuntungan, Kerugian
  • Penelitian Sekunder Sumber, Keuntungan, Kerugian
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Permintaan Agregat: Definisi, Alasan Miring, Determinan
  • Kurva Permintaan Agregat: Concept, Alasan Miring ke Bawah, dan Faktor yang Mempengaruhi
  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya
  • Penilaian 360 Derajat: Kelebihan dan Kelemahan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami