Pasar yang tersedia atau available market adalah adalah pasar yang terdiri dari konsumen yang memiliki minat, pendapatan yang cukup untuk membeli, dan akses ke produk atau layanan tertentu. Singkatnya, ini adalah jumlah orang yang bersedia dan mampu membeli produk atau layanan tertentu.
Perusahaan biasanya akan memusatkan pemasaran dan iklan mereka di pasar ini. Mereka juga juga menggunakan ukuran pasar yang tersedia untuk menghitung efek perubahan harga terhadap ukuran pasar potensial yang dapat digarap. Jika harga turun, maka beberapa orang dari pasar yang sebelumnya bersedia tetapi tidak mampu membeli produk. Sehingga, ukuran pasar potensial yang dapat digarap berkurang.
Pasar yang tersedia bukan berarti pasar yang sepenuhnya akan digarap perusahaan. Setelah menentukan pasar yang tersedia, perusahaan biasanya akan mencari pasar yang dapat dilayani. Beberapa produk mungkin tersedia, tetapi tidak diizinkan secara hukum untuk membeli produk. Misalnya perusahaan manufaktur minuman keras tidak hanya mencari pasar yang tersedia tetapi juga yang diperbolehkan secara hukum (hanya usia tertentu saja).
