Behavioral finance adalah bidang keuangan yang meneliti variabel psikologis yang mempengaruhi dan sering mendistorsi pengambilan keputusan investasi atau keuangan. Ini juga mempelajari bagaimana faktor psikologis tersebut mempengaruhi hasil pasar keuangan secara keseluruhan dan cara-cara di mana keputusan ini menyimpang dari pengejaran kepentingan individu yang rasional.
Dalam teori keuangan tradisional, individu dianggap sangat rasional, memiliki kontrol diri yang sempurna, dan tidak bingung oleh kesalahan kognitif atau kesalahan pemrosesan informasi. Namun, realitanya tidak demikian. Kemudian, munculah bidang studi ini untuk mempelajari penyimpangan tersebut, termasuk penyimpangan akibat bias kognitif dan emosional yang mempengaruhi pengambilan keputusan, seperti kesalahan dalam penilaian dalam memperkirakan kemungkinan hasil, reaksi berlebihan, dan ketidakmampuan untuk menilai anomali pasar dan ketidakpastian.
