Dalam pasar persaingan sempurna, perusahaan menjadi price takers. Artinya, mereka harus mengambil harga pasar sebagai harga jual produk. Perusahaan tidak memiliki kemampuan untuk menaikkan harga jual, hanya untuk meningkatkan pendapatan.
Dengan demikian, peningkatan pasokan oleh satu perusahaan tidak akan mempengaruhi harga. Misalnya, sebuah perusahaan pertanian yang beroperasi di pasar yang sangat kompetitif memasok kedelai ke produsen produk makanan dan pakan ternak. Jika perusahaan dapat meningkatkan produksi dan penjualannya sebesar 20%, maka pendapatan juga akan meningkat pada persentase yang sama (20%).
Mari, kita hitung secara matematis. Rumus peningkatan pendapatan adalah:
Pendapatan = Kuantitas terjual x Harga jual
Karena harga jual tidak berubah, peningkatan kuantitas terjual sebesar 20% akan menghasilkan peningkatan pendapatan sebesar 20%.