Pilihan bawaan atau default choices adalah bentuk tambahan dari [[arsitektur pilihan]] yang menetapkan pilihan yang diinginkan secara sosial sebagai pilihan bawaan. Di dunia nyata, individu sering membeli barang atau jasa yang disajikan sebagai pilihan bawaan otomatis. Mereka seringkali tidak mencoba untuk mengambil opsi atau memilih sesuatu yang lain.
Contohnya adalah orang membeli koran yang sama setiap hari. Contoh lain, kita memilih naik pesawat yang sama karena kita tahu kualitasnya sesuai. Kita tidak mencari alternatif karena takut kualitasnya tidak sesuai (meskipun beberapa maskapai mungkin memiliki kualitas yang lebih baik).
Mengapa
Default choices populer diantara individu karena ketidakpastian perubahan. Jika kita tetap dengan pilihan bawaan, kita tahu dan dapat mengukur apa yang kita dapatkan. Jika kita berubah, kita mungkin mendapatkan yang lebih baik, tetapi kita mungkin juga mendapatkan yang lebih buruk. Peluangnya sama-sama besar. Karena itu, kepastian untuk tetap dengan apa yang kita miliki lebih menarik.
Alasan lainnya adalah individu tidak ingin menghabiskan waktu untuk melihat apakah ada sesuatu yang lebih baik. Meskipun, mengubah [[produk]] dapat memberikan manfaat jangka panjang. Namun, dalam jangka pendek, ada biaya (misalnya waktu) yang terlibat ketika ingin beralih. Biaya tersebut adalah pencegah untuk berubah dari apa yang individu miliki.
Keuntungan
Perusahaan perlu untuk mengembangkan [[loyalitas merek]] dan iklan yang kuat karena default choices memungkinkan seseorang untuk melakukan pembelian berkelanjutan. Ini memunculkan pelanggan yang lebih loyal.
