Efek pengumuman (announcement effect) adalah efek yang dihasilkan seketika dari pengumuman oleh perusahaan, organisasi industri, atau lembaga pemerintah; bahkan sebelum benar-benar terjadi.
Dalam perekonomian
Misalnya, janji pemerintah untuk mengurangi pajak tahun depan dapat menyebabkan peningkatan belanja konsumen secara langsung. Harga barang mungkin juga naik karena produsen melihat bahwa ada potensi kenaikan [[permintaan]], mendorong mereka untuk menaikkan harga jual.
Pengumuman kebijakan dapat menghasilkan efek seperti itu hanya jika pembuat kebijakan memiliki kredibilitas.
Dalam pemasaran
Misalnya, sebuah perusahaan mengumumkan niatnya untuk memperkenalkan produk baru tertentu pada tanggal tertentu. Pengumuman ini mengirimkan sinyal ke pelanggan potensial dan pesaing saat ini.
Pengumuan kemudian mendorong pelanggan potensial untuk menunggu produk baru tersedia. Di sisi lain, pengumuman tersebut juga bertindak untuk mencegah pesaing saat ini memasuki dengan produk baru yang serupa dengan memberi tanda bahwa mereka akan lebih dulu.
Perusahaan harus siap untuk menanggapi perubahan kondisi pasar dan perilaku konsumen yang segera yang mungkin dihasilkan dari efek pengumuman. Pada saat yang sama, pemasar mungkin dapat menggunakan pengumuman untuk menciptakan efek langsung bagi konsumen dan pasar. Ini juga dapat memberikan sinyal strategis untuk mencegah atau mendorong tindakan kompetitif tertentu.
Efek perusahaan juga dapat berdampak pada perusahaan. Ketika banyak konsumen menunggu rilis produk baru, mereka menunda pembelian dan akibatnya, penjualan produk mungkin akan melambat. Ini pada akhirnya menghasilkan kelebihan persediaan produk saat ini.
