• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Manajemen

Ekuitas merek

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada July 19, 2019

Ekuitas merek 1
Advertisement

Brand equity atau ekuitas merek adalah nilai komersial yang terkait dengan memiliki sebuah merek. Ini dikembangkan oleh perusahaan untuk menciptakan dan memelihara hubungan positif antara merek dengan konsumen.

Nilai ini berasal dari persepsi konsumen tentang keunggulan merek dan identifikasi konsumen dengan merek tersebut. Ini tergantung pada dimensi-dimensi seperti loyalitas merek, harga premium, kesadaran nama, kualitas yang dirasakan, popularitas, nilai yang dirasakan, kepribadian merek, pangsa pasar, dan asosiasi merek.

Implikasi ekuitas merek

Produk dengan ekuitas merek yang kuat dapat menghasilkan lebih banyak uang daripada merek yang tidak terkenal. Konsumen percaya bahwa produk dengan nama terkenal lebih baik daripada produk dengan nama yang kurang dikenal. Ini memungkinkan perusahaan untuk membebankan harga premium untuk produk dan layanan, berkontribusi terhadap peningkatan margin laba.

Oleh karena itu, ekuitas merek adalah aset berharga bagi perusahaan. Banyak perusahaan mengeluarkan investasi besar untuk membangun merek. 

Komponen ekuitas merek

Advertisement

Empat komponen utama dari ekuitas mereka adalah:

  1. Kesadaran merek
  2. Asosiasi merek
  3. Loyalitas merek
  4. Kualitas yang dirasakan

Kesadaran merek dapat menghasilkan sejumlah keuntungan termasuk keakraban, memberikan preferensi pada merek, dan penarikan spontan pada titik-titik penting dalam proses keputusan.

Asosiasi merek adalah atribut yang terkait dengan sebuah merek, yang mana membantu pelanggan untuk membedakannya dengan merek pesaing.

Loyalitas merek dikaitkan dengan kemungkinan pelanggan untuk beralih ke merek pesaing. Ketika loyalitas merek kuat, kecil kemungkinan pelanggan akan beralih ke merek pesaing. Dengan begitu, memiliki pelanggan yang loyal memungkinkan perusahaan untuk menghasilkan penjualan dan pendapatan dalam jangka panjang.

Kualitas yang dirasakan berhubungan dengan persepsi merek dalam hal kinerja, daya tahan, keandalan, dan kualitas lainnya. Ini dapat diperkuat melalui, misalnya iklan dan promosi.

Bagikan

Related

  • Private Label: Cara Kerja, Keuntungan dan Kelemahan
  • Private Label Cara Kerja, Keuntungan dan Kelemahan
  • Aset Tak Berwujud: Definisi, Jenis, Pelaporan Di Neraca
  • Aset Tak Berwujud Definisi, Jenis, Pelaporan Di Neraca
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • Merek Premium: Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Merek Premium Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • 6 Manfaat Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan
  • 6 Manfaat Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan
  • Citra Merek: Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Citra Merek Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya
  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Pergeseran Kurva Kemungkinan Produksi, Apa Saja Faktornya?
  • Altman Z-Score: Konsep, Model, Rumus, Kritik
  • Hambatan Masuk: Jenis, dan Dampaknya pada Persaingan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami