Ekuitas Merek

Ekuitas merek (brand equity) adalah nilai pemasaran dan keuangan yang dibangun dan dikaitkan dengan suatu merek. Para pakar juga mendefinisikan ini sebagai net present value dari arus kas masa depan yang dapat diatributkan pada nama merek.
Untuk membangun merek, perusahaan perlu memastikan merek dan produk mudah diingat, mudah dikenali, dan unggul dalam kualitas dan keandalan. Selain itu, mereka dapat mengintesifkan kampanye pemasaran massal untuk membantu menciptakan ekuitas merek.
Ekuitas merek yang positif memungkinkan pelanggan rela membayar harga tinggi untuk produk-produk perusahaan, meskipun mereka bisa mendapatkan hal yang sama dari pesaing dengan harga lebih murah. Pelanggan biasanya bersedia untuk membayar harga mahal untuk membeli dari perusahaan yang mereka kenal dan kagumi.
Perusahaan dengan ekuitas merek kuat tidak perlu mengeluarkan biaya yang lebih tinggi daripada pesaing untuk menghasilkan produk dan membawanya ke pasar. Hasilnya, margin keuntungan dapat lebih tinggi dibandingkan dengan pesaing, memungkinkan perusahaan menghasilkan laba lebih besar pada setiap penjualan.