Growth phase atau industri fase pertumbuhan adalah fase dalam siklus hidup industri yang ditandai dengan pertumbuhan permintaan pasar.
Karakteristik fase pertumbuhan
Dalam industri pertumbuhan, permintaan pertama kali berkembang pesat ketika banyak pelanggan baru memasuki pasar. Biasanya, sebuah industri tumbuh ketika pelanggan menjadi akrab dengan produk, harga jatuh karena skala ekonomi telah tercapai, dan saluran distribusi berkembang.
Biasanya, pentingnya kontrol atas pengetahuan teknologi sebagai penghalang untuk masuk telah berkurang pada saat industri memasuki tahap pertumbuhan. Karena beberapa perusahaan belum mencapai skala ekonomi yang signifikan atau membangun loyalitas merek, hambatan masuk lainnya cenderung relatif rendah di awal tahap pertumbuhan. Dengan demikian, ancaman dari pesaing potensial biasanya paling tinggi pada titik ini.
Namun, secara paradoksal, pertumbuhan yang tinggi biasanya berarti bahwa pendatang baru dapat diserap ke dalam industri tanpa peningkatan intensitas persaingan yang nyata. Jadi, persaingan cenderung relatif rendah. Pertumbuhan permintaan yang cepat memungkinkan perusahaan untuk memperluas pendapatan dan laba tanpa mengambil pangsa pasar dari pesaing.
