Fase shakeout adalah tahap ketiga dalam siklus hidup industri setelah tahap pengenalan dan pertumbuhan. Dalam tahap ini, laju pertumbuhan industri mulai melambat pasca pertumbuhan eksplosif pada fase sebelumnya.
Dalam tahap ini, permintaan mendekati tingkat kejenuhan. Permintaan untuk pergantian produk semakin banyak. Hal ini terjadi karena jumlah pembeli yang membeli untuk pertama kalinya (first-time buyer) semakin berkurang.
Persaingan antar perusahaan dapat menjadi intens. Biasanya, perusahaan yang telah terbiasa dengan pertumbuhan yang cepat terus menambah kapasitas pada tingkat yang konsisten dengan pertumbuhan masa lalu.
Namun, permintaan tidak lagi tumbuh pada tingkat historis, dan konsekuensinya adalah kelebihan kapasitas produktif muncul. Kondisi ini menekan para pemain untuk mengadopsi strategi persaingan yang lebih agresif, misalnya memotong harga jual. Hasilnya bisa berupa perang harga, yang mendorong perusahaan yang lebih tidak efisien menjadi bangkrut keluar dan menghalangi masuknya perusahaan baru.
