• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Blog

Fragmentasi pasar

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada July 19, 2019

Fragmentasi pasar
Advertisement

Market fragmentation atau fragmentasi pasar adalah kondisi pasar di mana tidak ada satupun penjual yang dominan. Masing-masing penjual tidak cukup besar untuk mempengaruhi pasar secara tidak wajar. Selain itu, hambatan masuk ke pasar ini juga rendah.

Fragmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai kemunculan segmen pasar baru dengan kebutuhan dan persyaratan yang berbeda dari segmen yang sebelumnya homogen. Oleh karena itu, pasar terdiri dari beragam segmen berbeda, yang mencerminkan berbagai kebutuhan, keinginan, tanggapan terhadap pesan pemasaran, dan perilaku. 

Fragmentasi pasar dan konsekuensinya terhadap pemasaran

Pasar yang terfragmentasi mengarah ke basis pelanggan yang lebih kecil, yang membuatnya lebih mudah bagi bisnis untuk menargetkan konsumen akhir secara lebih efektif. Daripada membuang-buang sumber daya pemasaran pada konsumen yang besar, bisnis dapat menargetkan aktivitas pemasaran mereka pada konsumen yang lebih kecil tetapi lebih relevan.

Fragmen pada awalnya sering diabaikan oleh para pemimpin pasar karena mereka kecil dan tidak menguntungkan. Ini memberi pemain yang lebih kecil atau pendatang baru kesempatan untuk mendominasi pasar baru ini dan kemudian berkembang menjadi pesaing yang lebih serius di pasar yang lebih besar.

Advertisement

Naun demikian, fragmen yang lebih kecil mengurangi efektivitas teknik pemasaran massal dan mengikis loyalitas merek. Pemisahan pasar yang sifatnya relatif seragam menjadi segmen yang berbeda, baik dalam hal memiliki preferensi maupun pola permintaan yang berbeda, membutuhkan pendekatan pemasaran yang berbeda.

Bagikan

Related

  • Segmen Pasar: Definisi, Mengapa Penting, Kriteria, Jenis
  • Segmen Pasar Definisi, Mengapa Penting, Kriteria, Jenis
  • Pemasaran Massal: Definisi, Cara Kerja, Keuntungan dan Kerugian
  • Pemasaran Massal Definisi, Cara Kerja, Keuntungan dan Kerugian
  • Pemasaran Target: Mengapa Penting, Cara Kerja, Pro, Kontra
  • Pemasaran Target Mengapa Penting, Cara Kerja, Pro, Kontra
  • Segmentasi Pasar: Jenis, Kriteria, Langkah, Manfaat
  • Segmentasi Pasar Jenis, Kriteria, Langkah, Manfaat
  • Segmentasi Geografis: Konsep, Cara Kerja, Pro, Kontra
  • Segmentasi Geografis Konsep, Cara Kerja, Pro, Kontra
  • Pasar Target: Definisi, Pentingnya dan Cara Mengidentifikasi
  • Pasar Target Definisi, Pentingnya dan Cara Mengidentifikasi
Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement
Utang Nasional Apa itu dan Apa Implikasinya

Utang Nasional: Apa itu dan Apa Implikasinya?

Apa itu: Utang nasional (national debt) adalah uang yang terutang oleh pemerintah kepada krediturnya. Pemerintah berutang untuk menutup defisit anggaran,

Kebijakan Fiskal Diskresioner Cara Kerja, Jenis, Efek

Kebijakan Fiskal Diskresioner: Cara Kerja, Jenis, Efek

Apa itu: Kebijakan fiskal diskresioner (discretionary fiscal policy) adalah kebijakan pemerintah yang disengaja untuk mempengaruhi perekonomian dengan

Pajak Yang Diinduksi Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Pajak Yang Diinduksi: Contoh, Cara Kerja, Efek Terhadap Perekonomian

Apa itu: Pajak yang diinduksi (induced tax) adalah tipe pajak di mana kenaikan dan penurunan tarifnya tergantung pada kemampuan wajib pajak. Sehingga,

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya
  • Permintaan Agregat: Definisi, Alasan Miring, Determinan
  • Kurva Permintaan Agregat: Concept, Alasan Miring ke Bawah, dan Faktor yang Mempengaruhi
  • Penilaian 360 Derajat: Kelebihan dan Kelemahan

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami