Pembingkaian atau framing adalah bentuk [[arsitektur pilihan]] yang menggambarkan kecenderungan orang untuk dipengaruhi oleh konteks di mana pilihan disajikan ketika membuat keputusan. Bagaimana pilihan dibingkai, termasuk kata-kata yang digunakan, mempengaruhi pilihan yang dibuat orang. Misalnya, mengiklankan harga barang sebesar Rp399,999 mungkin lebih menarik untuk kebanyakan orang daripada Rp400.000 karena terlihat lebih murah.
[[Iklan]] dan [[presentasi penjualan]] dapat disajikan ke dalam salah satu dari dua hasil nilai yang setara baik dalam arah positif maupun negatif. Contohnya, menggambarkan produk minyak goreng sebagai “98% rendah kolesterol” adalah framing positif, sedangkan menggambarkannya sebagai “2% mengandung kolesterol” adalah framing negatif.
