Globalisasi fleksibel (flexible globalization) adalah strategi pemasaran yang menggabungkan standardisasi dan lokalisasi. Perusahaan berusaha untuk melakukan standarisasi strategi pemasaran lintas negara tetapi cukup fleksibel untuk beradaptasi dengan lokal kondisi.
Standarisasi berarti menjual produk yang sama ke pasar yang berbeda. Misalnya, Perusahaan Coca-Cola menggunakan strategi standardisasi oleh menjaga penampilan produk, dan atribut produk relatif tidak berubah diantara pasar yang berbeda.
Lokalisasi berarti mengadaptasi produk sesuai dengan karakteristik di setiap pasar. Budaya, agama, kepercayaan, nilai-nilai lokal, dan norma bisnis biasanya membentuk karakteristik ini. Dengan kata lain, strategi ini berusaha mengantisipasi kebutuhan spesifik di setiap pasar.