Globalisasi pasar menyiratkan bahwa banyak bisnis internasional tidak lagi membedakan pasar domestik dengan pasar luar negeri. Menurunnya hambatan perdagangan memungkinkan bisnis masuk ke pasar di negara lain.
Teknologi baru juga telah memperluas jangkauan media global dan mengurangi biaya komunikasi. Akibatnya, selera konsumen mulai homogen, menciptakan pasar global untuk produk standar.
