Globalisasi pemasaran merujuk pada internasionalisasi produk atau layanan. Dengan kata lain, peluncuran produk dan layanan ditujukan untuk seluruh dunia, bukan untuk pasar domestik ataupun pasar lokal. Ini telah menjadi ciri utama dari perkembangan perdagangan dunia.
Jelas, ada perbedaan kebutuhan dan keinginan antara pelanggan di pasar domestik dengan pelanggan di pasar luar negeri. Dalam hal ini, globalisasi mengharuskan perusahaan untuk beradaptasi demi memenuhi selera pasar-pasar yang berbeda.
Pemasaran global telah menjadi semakin berkembang. Salah satu alasannya, banyak perusahaan berusaha mencari keunggulan kompetitif di pasar luar negeri untuk mengimbangi kenyataan bahwa mereka tidak menikmati keuntungan di pasar domestik. Pasar domestik mungkin jenuh. Akibatnya, bisnis semakin mencari pasar di mana produk dan layanan mereka dapat terus tumbuh.
