Harga pencegahan masuk (entry deterring price) adalah struktur harga yang hipotesis yang menyeimbangkan imbalan potensial ketika pendatang baru masuk dengan biaya yang diharapkan untuk mengatasi hambatan masuk struktural dan pembalasan yang berisiko. Jika tingkat harga saat ini lebih tinggi dari harga pencegahan masuk, pendatang baru mengekspektasikan akan memperoleh keuntungan, sehingga mereka akan masuk ke pasar. Tentu saja, harga pencegahan masuk tergantung pada ekspektasi di masa depan dan bukan hanya kondisi saat ini.
Perusahaan lama dapat menerapkan sejumlah strategi untuk mencegah pendatang baru masuk. Mereka dapat fokus pada menciptakan biaya masuk yang tinggi dengan memperoleh paten untuk produk dan proses; iklan intensif untuk menciptakan loyalitas merek; dan menurunkan biaya.
Ancaman masuk ke suatu industri dapat hilang jika perusahaan yang berkuasa memilih atau dipaksa oleh persaingan untuk menentukan harga di bawah harga pencegahan masuk. Jika harga di atas itu, keuntungan dalam hal profitabilitas mungkin berumur pendek karena mereka akan dihamburkan oleh biaya pertempuran atau hidup berdampingan dengan pendatang baru.
