Identitas merek (brand identity) adalah identitas merek adalah berbagai fitur visual dari suatu produk yang bertujuan untuk membantu pengenalan merek. Biasanya, ini akan mencakup nama, gambar, tipografi, warna, desain kemasan, dan slogan yang dikembangkan dan dikaitkan dengan produk.
Identitas merek membutuhkan penciptaan arti-penting merek dengan pelanggan. Pentingnya merek berkaitan dengan aspek kesadaran merek. Kesadaran merek mengacu pada kemampuan pelanggan untuk mengingat dan mengenali merek. Membangun kesadaran merek berarti memastikan bahwa pelanggan memahami kategori produk atau layanan tempat merek bersaing dan menciptakan tautan yang jelas ke produk dan layanan yang dijual dengan nama merek.
