Iklan institusional (institutional advertising) adalah sebuah [[iklan]] yang dirancang untuk mempromosikan citra suatu [[institusi]], untuk merangsang permintaan umum untuk suatu [[produk]], atau untuk membangun [[goodwill]] untuk suatu industri. Ketika pengiklan adalah perusahaan, istilah ini kadang-kadang disebut iklan perusahaan.
Tujuan
Jenis iklan ini biasanya juga ditujukan untuk mengubah persepsi publik tentang perusahaan dalam kaitannya dengan masalah seperti lingkungan, keamanan produk, kesehatan, atau beberapa masalah publik. Ini adalah upaya untuk menciptakan kesadaran publik yang positif tentang perusahaan dan membedakannya dari pesaing.
Kampanye iklan juga mungkin bertuuan untuk mempromosikan nama, gambar, personel, atau [[reputasi perusahaan]], organisasi, atau industri.
