Kampanye iklan adalah pesan pemasaran yang difokuskan pada audiens target selama periode yang panjang. Pemasar merancang serangkaian iklan dengan satu tema atau ide, menempatkannya di berbagai media iklan, dan dilakukan selama jangka waktu tertentu.
Kategori
Kampanye iklan sering disebut dengan istilah kampanye burst, di mana pemasar memusatkan pengeluaran ke dalam rentetan promosi selama tiga atau empat minggu. Kampanye Burst dapat diulang secara berkala dan sering digunakan untuk meluncurkan merek atau produk atau layanan baru.
Selanjutnya, ada kampanye Drip, yakni sebuah kampanye dilakukan secara konstan tetapi kurang intensif dalam jangka waktu yang lebih lama. Ini sering digunakan untuk memperkuat merek yang sudah ada.
Tujuan kampanye iklan
Tujuan kampanye iklan dapat bervariasi, tergantung pada tujuan pemasaran dalam jangka pendek, menengah dan panjang. Biasanya, kampanye iklan dikaitkan dengan tujuan berikut:
- Membangun citra merek yang kuat
- Mempromosikan pengenalan merek dan kesadaran merek
- Mengumumkan perubahan produk
- Mendidik konsumen
- Mempercepat pertumbuhan dan meningkatkan pangsa pasar
- Menyiapkan landasan untuk penjualan pribadi
- Mengumumkan sebuah penawaran atau promosi
- Memperluas pasar total
- Meningkatkan tingkat kepercayaan perdagangan
- Menjangkau pembeli yang tidak dapat diakses
- Meningkatkan nilai yang dirasakan
- Mengembangkan citra perusahaan
- Mengubah persaingan
- Mempengaruhi keputusan pembelian
- Mengumumkan produk baru
- Merangsang penerimaan terhadap penjualan langsung
- Mengingatkan pelanggan tentang ketersediaan suatu produk
- Merangsang tindakan pembelian langsung
- Menarik pembeli baru atau pengguna
- Memperluas pangsa pasar
- Meningkatkan frekuensi penggunaan
