Cannibalization atau kanibalisasi adalah hilangnya penjualan produk yang ada karena persaingan dari produk baru di lini yang sama. Ini terjadi sebagai konsekuensi negatif yang dihasilkan dari perluasan lini produk.
Deskripsi tentang kanibalisasi
Meskipun umumnya perluasan tidak bersaing satu sama lain, ada kemungkinan ketika produk baru akan mengambil pangsa pasar dari merek yang lebih lama, seperti pada penambahan produk minuman ringan rendah kalori ke lini minuman ringan yang sebelumnya ada.
Produk minuman ringan rendah kalori akan bersaing dengan dan akhirnya menggerogoti keuntungan dari produk yang sudah ada sebelumnya, maka nama kanibalisasi. Ini biasanya terjadi karena ada sedikit perbedaan di antara mereka.
Tingkat kanibalisasi tergantung pada sejauh mana produk baru merupakan pengganti produk yang sudah ada. Efek kanibalisasi dapat disengaja, seperti ketika suatu perusahaan mengharapkan untuk mengganti produk yang sudah ada dengan yang baru, atau tidak disengaja, seperti ketika suatu perusahaan hanya menyadari setelah pengenalan produk baru diluncurkan.
