Kategori adopter (adopter categories) merujuk pada kelompok orang atau lembaga ketika mengadopsi sebuah [[inovasi]]. Kelompok tersebut diklasifikasikan menjadi lima kategori. Mereka adalah:
- Inovator (2-5% awal). Mereka adalah pengguna pertama suatu [[produk]] dan dianggap berani dan mau mengambil [[risiko]].
- Pengadopsi awal atau early adopters (10-15%). Kelompok ini menikmati kepemimpinan, prestise, dan cenderung menjadi [[pemimpin opini]].
- Mayoritas awal atau early majority (35% berikutnya). Mereka adalah bagian pertama dari pasar massal dan biasanya mengadopsi ide-ide baru sebelum kebanyakan orang melakukannya.
- Mayoritas akhir atau late majority (35% berikutnya). Kelompok orang ini biasanya skeptis terhadap perubahan dan akan mengadopsi inovasi hanya setelah mayoritas awal mencobanya.
- Laggards (5-10% akhir). Kelompok ini biasanya sadar harga, curiga terhadap perubahan, terikat tradisi, dan secara alami konservatif.
Persentase diatas didasarkan pada jumlah total pengadopsi sebenarnya, bukan dari jumlah populasi konsumen atau lembaga di pasar.
Konsep ini penting ketika mempertimbangkan berapa lama waktu yang diperlukan bagi masyarakat umum untuk mengadopsi suatu produk atau jasa.
