Keausan iklan (advertising wearout) terjadi ketika konsumen menjadi sangat terbiasa dengan iklan sehingga mereka berhenti memperhatikan dan tidak lagi bereaksi baik terhadapnya.
Efek menjadi pembenar bahwa akan ada pengembalian yang semakin berkurang untuk segala bentuk iklan yang disajikan kepada konsumen secara berulang-ulang. Pemasar harus mempertimbangkan kemungkinan efek seperti itu dalam menentukan karakteristik eksposur dan umur iklan tertentu, terutama berkaitan dengan efektivitas biaya iklan. Tetapi, ini mungkin tidak mudah untuk memprediksi kapan efek seperti itu akan terjadi.
