Kelompok aspirasi (aspirational reference group) adalah [[kelompok referensi]] yang mana [[konsumen]] ingin bergabung atau menjadi serupa. Kelompok-kelompok ini menunjukkan keinginan untuk mengadopsi norma-norma, nilai-nilai, dan perilaku orang lain yang menjadi aspirasi mereka. Sebagai contoh, banyak [[perusahaan]] menggunakan atlet sebagai juru bicara dan ini mewakili apa yang diinginkan banyak konsumen.
Ini adalah satu diantara tiga bentuk kelompok referensi. Dua kelompok lainnya adalah [[kelompok referensi asosiatif]] (associative reference groups), yang mana mencakup orang-orang yang secara lebih realistis mewakili individu yang sama atau hampir sama; dan [[kelompok referensi disosiatif]] (dissociative reference group), yang mencakup orang-orang yang tidak ingin disukai orang tersebut.
Kelompok Referensi Aspirasional
IKLAN
