• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to footer

Cerdasco

Pengetahuan Lebih Baik. Wawasan Lebih Tajam

  • Manajemen
  • Ekonomi
  • Keuangan
Manajemen

Kepribadian merek

Oleh Ahmad Nasrudin · Diupdate pada July 19, 2019

Kepribadian merek
Advertisement

Brand personality atau kepribadian merek adalah sifat dan karakteristik psikologis yang dikaitkan dengan merek tertentu. Dengan kata lain, ini adalah  citra merek atau identitas merek yang dinyatakan dalam karakteristik manusia. Kepribadian merek yang ideal biasanya terdiferensiasi, dapat diidentifikasi serta menawarkan pesan yang konsisten, bertahan lama, dan dapat diprediksi serta persepsi mental.

Deskripsi tentang kepribadian merek

Merek yang efektif meningkatkan ekuitas mereknya dengan memiliki seperangkat sifat yang konsisten yang dinikmati oleh segmen konsumen tertentu. Kepribadian ini adalah nilai tambah kualitatif yang diperoleh merek selain manfaat fungsionalnya dan dapat mengambil beragam bentuk. Misalnya, sebuah merek tertentu mungkin menggambarkan ketulusan, kegembiraan, kompetensi, kecanggihan, dan kekasaran. Oleh karena itu, konsumen sering memilih dan menggunakan merek dengan kepribadian merek yang konsisten dengan konsep-diri mereka.

Kepribadian merek perusahaan memunculkan respons emosional dalam segmen konsumen tertentu, dengan tujuan menghasut tindakan positif yang menguntungkan perusahaan. Beberapa merek berfokus pada glamor dan trendi, yang menarik basis konsumen dengan pengeluaran tinggi. Lainnya condong ke arah kecanggihan dan inovatif seperti merek Apple dan Google. 

Perbedaan dengan citra merek

Kepribadian merek berbeda dengan citra merek. Citra adalah serangkaian aset kreatif yang mengkomunikasikan manfaat nyata mereknya. Sebaliknya, kepribadian merek perusahaan secara langsung menciptakan asosiasi emosional dalam pikiran kelompok konsumen tertentu.

Advertisement

Pendefinisian kepribadian merek secara akurat sangat penting karena kepribadian merek menghasilkan peningkatan ekuitas merek dan menentukan sikap merek di pasar. Kepribadian sebuah merek juga merupakan faktor kunci dari setiap kampanye pemasaran yang sukses. Untuk memilih kepribadian merek, perusahaan mempertimbangkan lima tipe kepribadian dan memilih yang ingin disampaikan oleh perusahaan, yakni kegembiraan, ketulusan, ruggedness, kompetensi, dan kecanggihan.

Bagikan

Related

  • Citra Merek: Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Citra Merek Arti, Contoh, Pentingnya, dan Cara Membangunnya
  • Merek Premium: Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • Merek Premium Definisi, Bedanya dengan Merek Mewah, Keuntungan dan Keunggulan
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • 5 Pertimbangan Ketika Perusahaan Membangun Citra Merek Yang Kuat
  • Makna Merek
  • Makna Merek
  • Pemosisian Merek
  • Pemosisian Merek
  • 4 Pesan Yang Dikomunikasikan Oleh Merek Menurut Kotler
  • 4 Pesan Yang Dikomunikasikan Oleh Merek Menurut Kotler
Advertisement
Gaya Manajemen Pentingnya, Jenis, Kapan Cocok Diadopsi

Gaya Manajemen: Pentingnya, Jenis, Kapan Cocok Diadopsi

Apa itu: Gaya manajemen (management style) adalah pendekatan seorang manajer dalam mengelola sumber daya untuk mencapai tujuan. Itu termasuk tentang

Pendapatan Pemerintah Jenis dan Mengapa Penting

Pendapatan Pemerintah: Jenis dan Mengapa Penting?

Apa itu: Pendapatan pemerintah (government revenue) adalah uang yang diperoleh oleh pemerintah untuk menyelenggarakan aktivitasnya. Pajak adalah sumber

Belanja Modal Pemerintah Contoh, Mengapa Penting

Belanja Modal Pemerintah: Contoh, Mengapa Penting

Apa itu: Belanja modal pemerintah (government capital expenditure) mengacu pada pengeluaran pemerintah untuk menciptakan aset jangka panjang di dalam

Advertisement
Gaya Manajemen Pentingnya, Jenis, Kapan Cocok Diadopsi

Gaya Manajemen: Pentingnya, Jenis, Kapan Cocok Diadopsi

Apa itu: Gaya manajemen (management style) adalah pendekatan seorang manajer dalam mengelola sumber daya untuk mencapai tujuan. Itu termasuk tentang

Pendapatan Pemerintah Jenis dan Mengapa Penting

Pendapatan Pemerintah: Jenis dan Mengapa Penting?

Apa itu: Pendapatan pemerintah (government revenue) adalah uang yang diperoleh oleh pemerintah untuk menyelenggarakan aktivitasnya. Pajak adalah sumber

Belanja Modal Pemerintah Contoh, Mengapa Penting

Belanja Modal Pemerintah: Contoh, Mengapa Penting

Apa itu: Belanja modal pemerintah (government capital expenditure) mengacu pada pengeluaran pemerintah untuk menciptakan aset jangka panjang di dalam

Advertisement

Footer

CARI

POPULER

  • Sistem Perakitan Manual
  • Kelompok Penekan: Definisi, Contoh, Jenis, Pentingnya
  • Pilihan Dalam Ilmu Ekonomi: Penjelasan Singkat
  • Strategi Penetapan Harga: Jenis, Faktor yang Perlu Dipertimbangkan
  • Weighted Average Cost of Capital (WACC): Formula, Cara Menghitungnya

TOPIK

Analisis Keuangan Ekonomi Internasional Makroekonomi Mikroekonomi Motivasi Organisasi Bisnis Pemasaran Permintaan Produk Rasio Keuangan Sektor Ekonomi Strategi Struktur Organisasi

Copyright © 2022 · Tentang Kami  · Kebijakan Privasi dan Disclaimer  ·  Ketentuan Penggunaan  ·  Kebijakan Komentar  ·  Kontak Kami