Experience curve atau kurva pengalaman adalah fenomena produksi dimana biaya unit menurun seiring meningkatnya volume. Jika dipresentasikan secara grafis, kurva ini menggambarkan hubungan antara biaya produksi dan output kumulatif, menunjukkan bahwa efisiensi meningkat seiring dengan pengulangan proses.
Ketika pengalaman meningkat, biaya turun, menambah keunggulan kompetitif perusahaan. Ini mungkin merupakan proses yang berkelanjutan karena perbaikan secara teratur dilakukan untuk pembuatan produk selama siklus hidupnya.
Deskripsi tentang kurva pengalaman
Telah terbukti bahwa ada hubungan langsung dan konsisten antara pertumbuhan volume produk dan pengurangan biaya satuan. Setiap kali produksi berlipat ganda, biaya menurun antara 20% dan 30%. Kurva pengalaman itu sendiri menghubungkan biaya per unit output dengan volume output kumulatif sejak proses produksi pertama kali dimulai. Penurunan biaya unit dapat berasal dari dari tiga sumber:
- Efek kurva pembelajaran dari peningkatan efisiensi tenaga kerja yang muncul terutama dari praktik
- Peningkatan teknologi termasuk inovasi proses, perubahan bauran sumber daya, dan standarisasi produk
- Skala ekonomi seiring ukuran operasi menjadi semakin besar
Implikasi
Kurva pengalaman menunjukkan bahwa meningkatkan volume produk dan pangsa pasar perusahaan akan menurunkan struktur biayanya dibandingkan dengan para pesaingnya. Konsep ini sangat penting dalam industri yang memproduksi output standar secara massal, misalnya, pembuatan processor komputer.
Perusahaan yang ingin menjadi lebih efisien dan menurunkan struktur biayanya harus mencoba untuk menurunkan kurva pengalaman secepat mungkin. Ini berarti membangun fasilitas manufaktur skala besar, dan secara agresif mengejar pengurangan biaya dari efek pembelajaran.
Agar terserap di pasar, perusahaan mungkin juga perlu mengadopsi strategi pemasaran yang agresif, memotong harga secara drastis dan menekankan promosi penjualan dan periklanan yang luas, untuk membangun permintaan dan akumulasi volume secepat mungkin.
