Lingkungan luas (broad environment) adalah bagian dari [[lingkungan pemasaran]] yang terdiri dari non-institusi. Mereka termasuk: lingkungan demografis, lingkungan ekonomi, lingkungan sosial-budaya, lingkungan alam, lingkungan teknologi, dan lingkungan politik-hukum.
Pemasar harus memperhatikan tren dan perkembangan dari masing-masing kategori lingkungan tersebut. Pemasar juga harus menyesuaikan strategi pemasaran mereka sesuai kebutuhan. Peluang baru terus muncul yang menunggu pengetahuan pemasaran yang tepat dan kecerdikan.
Advertisement
Contoh komponen
- Lingkungan demografis: usia pelanggan, status pendapatan, tingkat pendidikan, dan populasi pasar sasaran.
- Lingkungan ekonomi: Pertumbuhan ekonomi, inflasi, nilai tukar, tingkat pengangguran dan suku bunga.
- Lingkungan sosial dan budaya: keyakinan, norma, nilai dan perilaku. Di negara Arab gaya pakaian dan makan makanan berbeda daripada Amerika Serikat.
- Lingkungan alam: cuaca, perubahan iklim, lokasi geografis.
- Lingkungan teknologi: internet, media sosial, mobile application, teknologi produksi, saluran komunikasi, dsb.
- Lingkungan politik dan hukum: peraturan, pemilihan umum, kebijakan pemerintah, dan lain sebagainya.
