Arti atau makna merek (brand meaning) mengacu pada atribut paling definitif atau inti dari merek yang dirasakan konsumen. Ini berkaitan dengan tautan mental antara nama merek, gambar, dan kognisi.
Makna merek penting untuk menciptakan citra merek dan menetapkan apa yang dicirikan oleh merek dan harus diperjuangkan di benak pelanggan. Ini dapat dibagi ke dalam dua bagian: kinerja merek dan citra merek. Kinerja merek adalah cara produk atau layanan berupaya memenuhi kebutuhan pelanggan yang lebih fungsional. Ini mengacu pada sifat intrinsik merek, termasuk karakteristik produk atau layanan yang melekat. Pencitraan merek berkaitan dengan sifat ekstrinsik produk atau layanan, termasuk cara merek berusaha memenuhi kebutuhan psikologis atau sosial yang lebih abstrak dari pelanggan.