Horizontal marketing management atau manajemen pemasaran horizontal adalah pengelolaan kerjasama antar bisnis independen dalam tingkat saluran pemasaran yang sama. Mereka kemudian membentuk asosiasi.
Istilah ini juga sering disebut dengan sistem pemasaran horizontal (horizontal marketing system).
Tujuan
Tujuan pembentukan asosiasi tersebut adalah untuk mencapai skala ekonomi dalam hal pembelian dan promosi. Posisi tawar juga menjadi lebih kuat ketika mereka bergabung. Mereka menggabungkan pesanan mereka ke produsen dan menjalankan iklan kooperatif untuk mendukung satu sama lain. Dengan begitu, mereka dapat menikmati diskon dan eksposur iklan yang lebih besar.
Usaha gabungan semacam itu menjadi lebih umum ketika perusahaan menggabungkan modal, fasilitas produksi, dan sumber daya pemasaran mereka untuk bersaing di pasar global.
