Matriks pertumbuhan pasar-pangsa pasar adalah alat bisnis yang bermanfaat untuk mengambil keputusan terkait dengan produk atau unit bisnis perusahaan. Ini didasarkan pada variabel pertumbuhan pasar dan pangsa pasar dari produk atau unit bisnis.
IKLAN
Filosofinya adalah bahwa kedua variabel tersebut merupakan pertimbangan penting dalam menentukan strategi perusahaan. Matriks ini juga dikenal dengan nama matriks BCG, sesuai nama institusi yang mengembangkannya, yakni Boston Consulting Group (BCG).
Matriks ini memiliki empat kuadran, dengan sumbu horizontal mewakili pangsa pasar dan sumbu vertikal yang menunjukkan tingkat pertumbuhan pasar. Empat kuadran tersebut terdiri dari:
- Dog: pangsa pasar kecil dan tingkat pertumbuhan pasar yang rendah. Bisnis semacam ini adalah kandidat untuk divestasi.
- Question mark: pangsa pasar kecil tetapi tingkat pertumbuhan pasar tinggi. Ini membutuhkan investasi besar untuk meningkatkan pangsa pasar sehingga dapat menghasilkan uang di masa depan.
- Star: pangsa pasar besar dan tingkat pertumbuhan tinggi. Produk ini menghasilkan uang tunai dalam jumlah besar karena pangsa pasar yang relatif kuat, sekaligus juga mengkonsumsi uang tunai dalam jumlah besar karena tingkat pertumbuhannya yang tinggi. Konsumsi uang tunai ditujukan untuk mempertahankan pangsa pasar, karena masih rentan untuk digerus oleh pesaing.
- Cash cow: pangsa pasar besar dan tingkat pertumbuhan rendah. Mereka menghasilkan banyak uang karena pangsa pasar yang besar. Di sisi lain, konsumsi uang juga tidak banyak karena pasar telah mencapai fase matang dengan pertumbuhan yang lambat.
