Mengapa Analisis Industri Penting Bagi Manajemen?

Analisis lingkungan industri dan kekuatan kompetitif yang membentuknya menjadi alat yang ampuh yang membantu manajer untuk berpikir secara strategis. Analisis semacam ini memungkinkan mereka untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman yang mengarah langsung pada pengembangan strategi apa yang harus diadopsi untuk memanfaatkan peluang dan melawan ancaman tersebut.

Misalnya, ketika melihat bahwa hambatan masuk industri cenderung rendah, mereka melihat ini sebagai sebuah ancaman bagi profitabilitas perusahaan. Masuknya pendatang baru akan membawa pasokan yang lebih banyak dan konsekuensinya, menekan harga jual.

Selanjutnya, mereka mungkin akan mengambil langkah-langkah strategis untuk meningkatkan hambatan masuk, sehingga mengurangi ancaman persaingan baru. Misalnya, mereka akan berupaya mencapai skala ekonomi, membangun loyalitas merek, menciptakan biaya peralihan, dan sebagainya, sehingga pendatang baru berada pada posisi yang kurang menguntungkan dan merasa sulit untuk mendapatkan daya tarik di industri.

Mereka mungkin juga akan memodifikasi intensitas persaingan dalam industri dengan menekankan loyalitas merek dalam upaya untuk membedakan produk mereka, atau dengan menciptakan biaya peralihan yang mengurangi kekuatan pembeli di industri.

Analisa yang komprehensif

Untuk mendapat gambaran tentang kondisi kompetitif di industri, manajer harus melakukan analisis secara menyeluruh terhadap semua kekuatan yang potensial mempengaruhi industri. Mereka dapat memulainya dengan menggunakan model lima kekuatan Porter dan menentukan mana yang paling signifikan berpengaruh terhadap perusahaan.

Selain itu, perlu diingat, satu kekuatan kompetitif seringkali dapat mempengaruhi yang lain, sehingga semua kekuatan perlu dipertimbangkan ketika melakukan analisis industri. Misalnya, jika hambatan masuk yang rendah, ini akan meningkatkan persaingan di industri dan menurunkan harga dan tingkat keuntungan. Pada saat yang sama, jika daya tawar pembeli relatif kuat, kondisi ini meningkatkan intensitas kompetisi dan membuat perusahaan lebih sulit untuk mencetak keuntungan yang layak di industri. Hal ini karena pembeli menawar harga lebih lanjut seiring tersedianya lebih banyak pilihan (hambatan rendah membuat pemain baru mudah masuk dan menawarkan produk baru).