Mengapa Asosiasi Merek Penting?

Asosiasi dapat mengubah pengalaman penggunaan dan membantu proses dan mengambil informasi dengan cara tertentu. Dua produk yang identik dapat menciptakan efek yang berbeda dalam penggunaan hanya karena asosiasi merek mereka berbeda. Asosiasi dapat menjadi faktor penting dalam membedakan dan memposisikan merek, menciptakan alasan untuk membeli kepada pelanggan potensial yang mencari fitur fisik atau emosional terkait tertentu.
Jika suatu merek diposisikan dengan baik pada atribut produk utama, upaya serangan frontal dengan mengklaim keunggulan melalui dimensi itu akan menjadi kegagalan, sehingga asosiasi menjadi penghalang bagi pesaing. Asosiasi yang kuat juga dapat menjadi dasar dari perluasan merek yang memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan di area yang ditargetkan.