Jay Conrad Levinson, salah satu pencetus konsep pemasaran gerilya, mengatakan ada tiga alasan kenapa taktik pemasaran gerilya dibutuhkan. Mereka adalah:
IKLAN
- Karena perampingan bisnis besar, desentralisasi, relaksasi peraturan pemerintah, teknologi terjangkau, dan revolusi kesadaran, orang-orang di seluruh dunia tertarik pada usaha kecil.
- Kegagalan usaha kecil yang tinggi dan salah satu alasan utama kegagalan adalah kegagalan untuk memahami pemasaran tradisional.
- Pemasaran gerilya telah terbukti berhasil untuk bekerja bagi usaha kecil karena mudah dimengerti, mudah diterapkan, dan sangat murah.