Perusahaan perlu melakukan riset pasar sebelum peluncuran dan kampanye pemasaran produk baru. Perusahaan perlu melihat apakah ada produk atau layanan serupa yang telah dijual di pasar.
Jika produk atau layanan seperti itu ada, maka peneliti pasar perlu memindai semua informasi dan data yang terkait. Termasuk dalam hal ini adalah mendalami posisi pasar dan potensi pasar untuk penawaran pesaing tersebut.
Jika potensi pasar sangat besar, maka perusahaan dapat memilih untuk meluncurkan produk. Produk dapat bersaing dengan produk pesaing yang telah ada di pasar. Dalam hal ini, perusahaan percaya bahwa dengan potensi yang besar, mereka masih dapat menghasilkan pangsa pasar karena tekanan kompetitif relatif minimal.
Namun, jika pasar tidak tumbuh, perusahaan dapat memutuskan untuk mempertimbangkan kembali peluncuran produk atau mungkin meluncurkan sesuatu yang berbeda. Bagaimanapun, pertumbuhan yang rendah akan mengarah pada persaingan yang intens. Dalam hal ini, produk baru perusahaan belum tentu akan mendapatkan pangsa pasar yang cukup untuk mengkompensasi biaya pengembangan dan peluncuran produk.