Metode penetapan anggaran promosi adalah pendekatan untuk menetapkan jumlah pengeluaran perusahaan pada kegiatan promosi. Promosi sendiri merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang bertujuan mengkomunikasikan manfaat dari penawaran perusahaan dan membujuk pelanggan target untuk membeli atau menggunakan penawaran perusahaan.
Ada beberapa metode untuk menentukan anggaran promosi, diantaranya:
- Metode yang terjangkau: perusahaan menetapkan anggaran berdasarkan apa yang menurut manajemen perusahaan dapat ditanggung perusahaan tanpa kerugian serius.
- Metode paritas kompetitif: perusahaan mencocokkan anggaran promosinya berdasarkan berapa jumlah yang dianggarkan oleh pesaing.
- Metode objektif-dan-tugas (objective-and-task method): perusahaan mendefinisikan tujuan promosinya, mengidentifikasi tugas-tugas yang diperlukan untuk pencapaiannya, memperkirakan biaya yang terkait dengan tugas-tugas tersebut, dan kemudian menjumlahkan semua biaya tersebut.
- Metode persentase penjualan: perusahaan mendasarkan jumlah anggaran promosi berdasarkan persentase tertentu dari penjualan saat ini atau yang ditargetkan.
