Functional marketing organization atau organisasi pemasaran fungsional adalah bentuk organisasi pemasaran yang paling umum, terdiri dari spesialis fungsional yang melapor ke atasan, yang mengkoordinasi kegiatan mereka. Struktur organisasi fungsional menggunakan prinsip spesialisasi berdasarkan fungsi atau peran. Di sini, kegiatan bisnis dibagi menjadi kelompok-kelompok kecil berdasarkan bidang fungsional khusus yaitu pengembangan produk, riset pemasaran, promosi penjualan dan periklanan, distribusi dan hubungan pelanggan.
Kelebihan dan kekurangan
Keuntungan utama dari organisasi pemasaran fungsional adalah keterampilan kerja staf dapat ditingkatkan secara efektif sehingga dapat meningkatkan efisiensi dan produktivitas kerja. Peningkatan ini dihasilkan karena adanya spesialisasi keterampilan dan teknologi. Karyawan sangat termotivasi karena mereka melihat dengan jelas jalur karir mereka dalam unit fungsional. Selain itu, struktur ini juga menawarkan kesederhanaan administrasi.
Namun, bentuk organisasi ini kehilangan efektivitasnya ketika produk dan pasar meningkat. Kelompok-kelompok fungsional ini mungkin tidak dapat berkomunikasi lebih sering yang mengurangi fleksibilitas dan inovasi. Kelemahan lain dari struktur organisasi fungsional adalah kurangnya koordinasi unit.
