Marketing management orientation atau orientasi manajemen pemasaran adalah konseptualisasi perusahaan tentang bagaimana mereka harus mengelola pemasarannya demi mencapai tujuan perusahaan. Para ahli kemudian menjelaskan beberapa filosofi atau konsep tentang bagaimana perusahaan memahami dan mengelola pemasaran dalam mengejar tujuannya:
- Konsep produk
- Konsep produksi
- Konsep penjualan
- Konsep pemasaran
- Konsep pemasaran kemasyarakatan (societal marketing concept)
#1 Konsep produk
Konsep ini memandang bahwa konsumen akan lebih mementingkan pembelian produk yang memiliki tingkat kinerja, kualitas, atau fitur tertinggi. Oleh karena itu, untuk sukses dan mencapai tujuannya, perusahaan fokus untuk mengembangkan produk berdasarkan atribut-atribut tersebut.
#2 Konsep produksi
Filosofi ini memandang bahwa konsumen akan menyukai produk yang terjangkau dan tersedia di mana-mana. Oleh karena itu, perusahaan seharusnya mengembangkan dan menerapkan pendekatan produksi skala besar, yang mana memungkinkannya untuk meraih [[skala ekonomi]], menurunkan biaya produksi dan menjual produk dengan harga relatif lebih murah. Selain itu, mereka juga perlu memperluas distribusi, sehingga konsumen dapat segera menemukan produk ketika mereka membutuhkannya.
#3 Konsep Penjualan
Pandangan ini menggarisbawahi bahwa konsumen hanya akan termotivasi untuk membeli produk dalam jumlah yang mencukupi jika perusahaan terlibat dalam upaya penjualan dan promosi yang luas.
#4 Konsep pemasaran
Ini adalah pandangan bahwa menentukan keinginan dan kebutuhan target pasar suatu perusahaan dan memuaskan pelanggan secara lebih efektif dan efisien daripada pesaing adalah tujuan perusahaan.
#5 Konsep pemasaran kemasyarakatan
Dalam konsep ini, selain menentukan keinginan dan kebutuhan [[pasar sasaran]] dan memuaskan [[pelanggan]] secara lebih efektif dan efisien, perusahaan juga perlu mempertimbangkan kepentingan perusahaan, konsumen, dan masyarakat dan pemangku kepentingan lainnya. Hal ini pada akhirnya berupaya mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat secara luas.
