Pasar konsumen (consumer market) adalah pasar yang dicirikan oleh pembelian barang untuk konsumsi pribadi daripada dijual kembali. Pasar ini melibatkan pemasaran barang-barang konsumsi seperti elektronik, makanan dan minuman, dan pakaian. Pasar konsumen kontras dengan [[pasar bisnis]], di mana bisnis menjual barang dan jasa ke perusahaan, biasanya sebagai input ataupun kegiatan operasional.
Lebih dalam tentang “Pasar Konsumen”
Tidak semua konsumen sama dalam hal selera, preferensi, dan kebiasaan pembelian. Keragaman konsumen membedakan jenis pasar konsumen yang satu dengan pasar yang lain. Penjual umumnya menargetkan konsumen dalam banyak kategori pasar, termasuk barang habis pakai, barang tahan lama, makanan, minuman dan layanan. Perusahaan yang menjual ke pasar ini umumnya menawarkan produk secara individual (kontras dengan jumlah besar seperti di pasar grosir atau pasar bisnis) sehingga pelanggan dapat membeli sesuai dengan jumlah yang dibutuhkan untuk digunakan di rumah.
Ritel merupakan saluran pengiriman yang paling utama ke pasar konsumen. Pengecer membeli barang dari produsen atau grosir, memecahnya menjadi unit individual dan memasarkannya kepada konsumen di toko milik mereka. Sementara itu, untuk eCommerce, [[peritel online]] memasarkan barang ke konsumen dan kemudian mengirimkan produk ke rumah mereka.
Apa saja karakteristiknya?
Pasar konsumen terdiri dari konsumen rumah tangga yang membeli barang untuk konsumsi pribadi atau keluarga. Adapun, karakteristik dari pasar ini adalah:
- Ada beberapa pembeli individu di pasar
- Keragaman konsumen membuat pasar ini dapat mengambil banyak bentuk, misalnya pasar barang elektronik, pasar produk makanan dan minuman, dsb.
- Hanya ada satu atau sangat sedikit pengambil keputusan yang terlibat dalam pembelian;
- Volume pembelian kecil
- Konsumen berinteraksi langsung dengan [[peritel]]
