Peluang bisnis adalah kondisi yang yang menguntungkan yang, ketika dieksploitasi secara efektif, akan membawa perusahaan ke tujuan yang diinginkan. Identifikasi peluang menjadi salah satu bagian terpenting dalam untuk merumuskan dan menerapkan strategi. Analisis peluang menjadi bagian dari analisis SWOT.
Tren positif dalam lingkungan dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan jika dieksploitasi pada waktunya. Peluang dapat mengambil banyak bentuk dan perusahaan harus pandai memindainya. Perusahaan harus mengidentifikasi peluang pasar dengan secara hati-hati memeriksa pasar dan memperhatikan tren permintaan dan persaingan di berbagai segmen pasar.
Peluang bisnis dapat berasal dari perubahan dalam teknologi dan pasar pada skala luas dan sempit; perubahan kebijakan pemerintah terkait bisnis; perubahan pola sosial, profil populasi, perubahan gaya hidup, dan lain sebagainya.