Market opportunity atau peluang pasar adalah kombinasi keadaan dan waktu yang memungkinkan perusahaan untuk mengambil tindakan dalam mencapai sasaran perusahaan.
Ada beberapa jenis analisis yang dapat membantu perusahaan untuk mengidentifikasi peluang pasar. Diantaranya adalah melalui segmentasi konsumen, keputusan pembelian, pesaing langsung dan tidak langsung, analisis produk dan layanan pelengkap, analisis industri, analisis pasar luar negeri dan analisis lingkungan.